Im digitalen Umfeld suchen Unternehmen permanent nach neuen Möglichkeiten, um ihre Zielgruppe zu erreichen und an sich zu binden. Video Animation ist diesbezüglich für viele Unternehmen die erste Wahl geworden. In diesem Artikel befassen wir uns mit der Geschichte von Animationsvideos, sehen uns den Unterschied der beliebtesten Stile an und gehen auf die Gründe für Video Animation für Unternehmen ein. Abschliessend klären wir, wie ein erfolgreiches Animationsvideo aufgebaut sein sollte, damit es ein Erfolg wird.

Animationsvideo Geschichte und Entwicklung

Die Entwicklung der Video Animation lässt sich in drei wesentliche Phasen unterteilen. Wir sehen uns jede davon etwas genauer an.

Das erste Animationsvideo und die Anfänge

Die Geschichte der Animationsvideos beginnt Anfang des 20. Jahrhunderts. In dieser Zeit wurde viel mit verschiedenen Techniken zur Animation von Zeichnungen experimentiert. Die ersten Animationsfilme waren einfach, aber für die damalige Zeit recht revolutionär. Damit die Animation entstehen konnte, musste Bild für Bild von Hand gezeichnet werden. Fantasmagorie von Emile Cohl gilt als Meilenstein und war ein Animationsvideo mit einer Laufzeit von etwa 2 Minuten. Für diese Video Animation mussten 700 einzelne Zeichnungen angefertigt werden.

Der Aufstieg

Durch die Einführung von neuen Technologien wie Zelluloid wurde eine effizientere Produktion von Einzelbildern ermöglicht. Diese Phase gilt als Geburtsstunde von Figuren, die bis heute populär sind. Schneewittchen und die sieben Zwerge aus dem Jahre 1937 war ein Wendepunkt. Danach folgten viele weitere Animationen aus dem Hause Disney. Die Erzähltechniken verfeinerten sich immer mehr und es erfolgte eine Professionalisierung in der Branche.

Die digitale Revolution der Video Animation

Ende des 20. und Anfang des 21. Jahrhunderts revolutionierte der Übergang von traditionellen zu digitalen Video Animationen die Branche erneut. Softwareprogramme wie Adobe Flash oder Adobe Animate eröffneten ganz neuen Horizonte bei der Erstellung von Animationsvideos. Mit dieser Entwicklung stieg auch die Beliebtheit von Erklärvideos im Internet immer weiter an. Aufgrund ihrer Fähigkeit komplexe Ideen verständlich und visuell ansprechend zu vermitteln, sind sie ein unverzichtbares Instrument für Marketing, Bildung und Unterhaltung geworden.

Whiteboard-Stil vs. 2D-Animation-Stil

Für ein Animationsvideo stehen eine Vielzahl von Techniken zur Auswahl. Die zwei beliebtesten Stile sind jedoch der Whiteboard-Stil und der 2D-Animation-Stil. 3D Animationen bieten wir leider nicht an.

Whiteboard-Stil

Der Whiteboard-Stil zeichnet sich durch seine Einfachheit und klaren Linien aus. Bei diesem Stil wird eine Geschichte so gezeichnet, als würde sie in Echtzeit auf weissem Hintergrund entstehen. Diese Art von Video Animation ist besonders effektiv für die Erklärung von komplexen Informationen oder Prozessen in einer leicht verständlichen Art und Weise. Die visuelle Darstellung in Form einer Handzeichnung unterstützt die Erklärung, indem die Aufmerksamkeit des Zuschauers auf das Wesentlichste gelenkt wird. Er wird dadurch wie bei einer Schritt für Schritt Anleitung durch das animierte Video geführt. Der Stil eignet sich hervorragend, um Erklärvideos zu erstellen.

2D-Animation-Stil

Videos im 2D-Animation-Stil bieten ein breiteres Spektrum an visuellen Möglichkeiten zur Gestaltung. Animationsvideos dieser Art eignen sich gut, um den Fokus auf einen spezifischen Charakter zu setzen und eine Geschichte emotionaler zu vermitteln. Dadurch entsteht eine tiefere Verbindung zum Zuschauer. Erreicht wird das durch detailliertere Hintergründe, Bewegung und Farbe. Dieser Stil ist sowohl für Erklärvideos geeignet, als auch für die Darstellung einer Marke in einem ganz bestimmten Kontext, beispielsweise als Imagefilm oder Vorstellung von neuen Produkten und Dienstleistungen.

Warum sollten Unternehmen ein Animationsvideo nutzen?

Die Video Animation ist ein effektives Mittel, um Informationen auf ansprechende und verständliche Weise zu vermitteln. Im Folgenden sind einige stichhaltige Gründe für den Einsatz von Animationsvideos für Unternehmen.

• Aufmerksamkeit: Videos ziehen Zuschauer mehr in den Bann als Texte oder Bilder. Die Verweildauer und das Engagement steigen. Beides ist sowohl auf einer Webseite als auch in sozialen Medien essenziell.
• Bindung: Durch den Einsatz von Figuren und Geschichten können animierte Videos emotionaler gestaltet werden.
• Komplexität: Schwierige Konzepte können mit einem Animationsvideo auf eine einfache und unterhaltsame Art präsentiert werden. Gerade bei beratungsintensiven Produkten oder Dienstleistungen setzen Kunden diese animierten Videos gerne ein.
• Markenidentität: Dies wird mithilfe von durchdachten animierten Videos mit rotem Faden erreicht, die immer wieder die gleichen Farben, Charaktere und visuellen Elemente verwenden. Die Folge ist ein hoher Wiedererkennungswert im Vergleich zu Stock Videos.
• Vielfalt: Animationsvideos haben eine Vielzahl von Verwendungsmöglichkeiten, beispielsweise als Werbespot, als Imagefilm, als Erklärvideo, zur Produktvorstellung oder als Schulungsmaterial in diversen Branchen. Überdies können Sie in verschiedenen Formaten produziert werden, beispielsweise im Hochformat für Instagram oder TikTok und in 16:9 für YouTube oder Webseiten.
• Kosten: Die Produktion einer Video Animation ist im Vergleich zu einem Dreh mit Schauspielern an realen Orten deutlich kosteneffizienter. Sie können aber dennoch die gleiche Wirkung erzielen.

So überzeugt eine Video Animation

Es gibt einige Schlüsselfaktoren, die beachtet werden müssen, damit ein Animationsvideo überzeugt.

• Story: Das Herzstück von jedem Animationsvideo ist eine gute Geschichte, die den Zuschauer von Anfang an fesselt. Sie muss eine klare Botschaft enthalten und im Idealfall eine emotionale Reaktion hervorrufen.
• Sound: Die Wirkung der Video Animation wird durch akustische Untermalungen wesentlich verstärkt. Musik und Soundeffekte sorgen dafür, dass die Atmosphäre und die Wirkung unterstützt werden.
• Qualität: Entscheidend für die Wirkung ist auch die Qualität der Video Animation. Dazu gehören fliessende Bewegungen, ansprechende Charaktere und eine professionelle Umsetzung.
• Layout: Das Animationsvideo sollte ein Spiegelbild der Marke in Bezug auf Design, Ton und Botschaft sein.
• Zielgruppe: Jedes Animationsvideo muss genau auf eine Zielgruppe ausgerichtet sein. Design, Tonalität und Botschaft des animierten Videos sollten daher immer individuell berücksichtigt werden.
• Handlungsaufforderung: Um das Engagement zu fördern, ist es hilfreich, am Ende des Videos eine Handlungsaufforderung einzubauen. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden Kontakt aufnehmen, eine Webseite besuchen oder ein Produkt kaufen.

Fazit

Ein Animationsvideo ist ein mächtiges Instrument, um Informationen ansprechend, verständlich und effektiv an eine bestimmte Zielgruppe zu kommunizieren. Die Investition in eine Video Animation wird sich aufgrund der positiven Langzeiteffekte schnell amortisieren.

Wenn Sie Interesse an einem professionellen Animationsvideo haben, kontaktieren Sie uns gerne für ein unverbindliches Angebot. Die MotionPro AG ist bereits seit 2013 aktiv und hat mehr als 4.000 Videos produziert. Zu unseren begeisterten Kunden gehören unter anderem Coca-Cola, BASF, Roche, Microsoft und Siemens.

Egal, ob Imagefilm, zur internen Kommunikation, für Social Media oder eine Webseite, als FAQ, Video für eine Messe oder zur Vorstellung von Produktneuheiten – wir können gerne auch für Sie ein massgeschneidertes Video erstellen, das Ihre Kunden überzeugt.